来源：36氪神译局
编者按：Web2.0的兴起是一个转折点，它重塑了营销行业，在Web2.0，基于社交媒体和搜索引擎的广告支出迅速增长。通过Web2.0营销，品牌建立了巨大的社会受众和客户数据库。那么进入Web3.0时代，营销是怎样的打法呢？通过利用Web3.0的新工具，如NFT和DAO，品牌有机会将客户和Web2.0受众转化为所有者社区。那些能够将Web2.0和Web3.0营销整合到一个营销系统中的团队，将会是最终获胜的营销团队。本文来自编译，希望对您有所启发。
随着经济形势和加密货币市场的冷却，营销人员得以有时间停下来了解一下Web3.0。现在是讨论以下问题的时候了：我们的Web3.0营销策略应该是什么？公司的Web3.0营销策略是什么样的？在Web3.0中，我们需要哪些营销工具？
在这篇文章中，我将分享自己作为GossamerCapital的Web3.0VC，以及长期的市场营销主管和顾问的观点，阐述Web3.0营销的策略，以及一些战术示例。因为这是一个不断发展的新空间，所以我一直期待大家的想法和反馈。
1.广告业的下一个拐点
Web2.0的兴起是一个转折点，它重塑了营销行业，为我们许多数字原生职业提供了机会。事后看来，它讲述了一个清晰的故事：基于社交媒体和搜索引擎的广告支出迅速增长。数字媒体迅猛增长，传统媒体一落千丈。数字渠道目前占全球广告支出总额的一半以上，而社交媒体、视频、电子商务平台和搜索引擎在过去10年的增长，让所谓的“传统”电视和印刷品渠道付出了巨大的代价。
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如今，我们中的许多人都参与过Web2.0营销的构建，那么在Web3.0时代，早期的活动和传播工具会是什么呢？那些试图塑造Web3.0营销前沿的人，将不得不开发一个新的战略框架，并适应新的战术和工具，这些将使我们对营销的基本理解以全新的方式发挥作用。
2.Web3.0和营销人员的机会
Web3.0是围绕区块链技术构建的互联网的新迭代，一个包括加密货币、NFTs、DAO、DeFi、DApps和Metaverse等支柱的生态系统。这些支柱利用了点对点网络、去中心化、wallets、智能合约、开源开发和基于代币的经济等概念。
对某些人来说，这可能是很多新的词汇，但可以说一套新的技术正在将数字所有权从Facebook等集中式中间商转向个人。随着所有权从公司转移到个人，新的Web3.0工具（如NFT、DAO和元宇宙）使个人能够组织成社区并分配资源。正如AnimocaBrands董事长萧逸（YatSiu）所说：“区块链不仅仅是一项技术创新，更是一种社会和政治创新。”
能够利用这种文化转变的营销人员将得到回报，与他们的客户和社区建立更直接和有价值的关系。但是为了更好地利用这个机会，营销人员在使用这些新工具时，必须遵循Web3.0的基本原则(所有权、社区治理等)。作为营销人员，我们要减少对Web2.0中间商的依赖。
3.Web3.0的新工具
Web3.0是一个快速增长的新技术生态系统。这些技术的共同点是能够重组所有权，为参与提供新的激励，并使社区能够组织起来和繁荣起来。并不是Web3.0的所有工具都对市场营销至关重要，我将简要概述其中的关键工具。
从左到右：Web3的新工具包括加密货币、NFTs、DAO、元宇宙、DApps和DeFi等。
1.加密货币（Cryptocurrencies）
加密货币，或可替换代币，使并行、可编程的金融系统和代币化经济成为可能。对于营销人员来说，加密货币为激励客户以及处理交易提供了一种新工具。一些加密货币，如比特币、以太币和Stacks随着供求波动，但另一类被称为稳定币的加密货币与美元挂钩，如USDC。品牌甚至可以推出自己的加密货币，但这种产品的代币经济学应该是有目的的，并提供实用性。
2.非同质化代币（non-fungibletoken，NFT）
NFT正在形成互联网的资产层。如今，NFT大多是参与社区的静态资料图片，但从预言机中提取数据，并随着时间发展的动态NFT是未来的趋势。对于营销人员来说，NFT可能是Web3.0中最重要的工具。Instagram计划在今年晚些时候推出基于Polygon的NFT平台。NFT是组织社区的工具，而且可以提供基于代币的独特营销体验。NFT可以是交易性的，例如优惠券或门票，而用例的唯一限制是营销人员的想象力。
一个很好的例子就是由Surfing.
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